Publicidad de empresas arruinadas

LIQUIDACIÓN TOTAL de prestigiosa tienda de alfombras orientales. Hacemos un llamamiento a nuestra trágica situación. Después de 25 años de trabajo una familia trabajadora se encuentra arruinada. Estas frases destacaban en un folleto de Iran Alfombras que se adjuntaba ayer en algunos periódicos dominicales. Como ya en publicidad nos imaginamos cualquier estrategia, lo primero que te viene a la cabeza es que es una historia inventada. Luego, vas leyendo más y comienzas a pensar que puede ser real. Por ejemplo, se informa de los plazos que han fijado los administradores de la liquidación de la empresa. O se incluye una carta de su fundador explicando la situación en la que se encuentra su negocio.

De todas formas, no deja de ser una publicidad impactante y esperamos que sea todo real y que el anunciante quiera informar a través de los medios en los que se publicitó en tiempos de bonanza, de la crisis que sufre, aprovechando para detallar sus últimos descuentos.

Como digo, esperemos que sea así porque si no, sería mentir (he acudido a internet, a su página web o a Noticias y desde luego, no hay ninguna alusión a esta situación). Y por cierto, ya que hay tantas y tantas compañías en el mismo proceso, ¿surgirá alguna iniciativa parecida?

Anuncios con humor

Sigo apostando por aquellos anuncios que cuentan historias y que utilizan el humor. Para mi, siempre seguirán siendo infalibles. Quiero destacar en esta ocasión los siguientes de Renault.

Consumidor – camaleón

Acertada forma de llamar al cliente actual: consumidor camaleónico. Así lo describe Mónica Casabayó, profesora de Esade, autora del libro Fuzzy Márketing e integrante de un equipo de informáticos, especialistas y expertos en marketing.

No descubren nada al decir que el consumidor es cambiante. Eso ya lo sabíamos. Lo que sí es más relevante es el diseño de un algoritmo – todavía en pruebas - para aplicar la lógica difusa en los estudios de mercado y así predecir el cambio de comportamientos en el consumidor.

De confirmarse, una valiosa aportación al marketing.

Leer más: Expansión

Innovación - Desayunar de forma diferente

¿Se puede innovar en hostelería? Definitivamente, la respuesta es afirmativa. Se trata de Le Plus Chic, Desayuno con Diamantes. Aunque ya lleva un tiempo funcionando, he tenido la oportunidad de conocer más de cerca esta empresa ya que forma parte de un grupo empresarial con el que estoy colaborando.

Aromaterapia y colorterapia aplicada a la alimentación, combinado con una atractiva presentación en sus variedades de desayunos. Lo importante no es solo es su propuesta diferente y original sino la habilidad para segmentar y así, con el desayuno como base, llegar a distintos públicos. Por eso, pueden servir al cliente particular y al corporativo. Y además, disponen de tienda.

¿Qué mas pedirle a un negocio? Yo creo que poco. ¿Qué más darle? Pues, más éxito. ¡Merecido!

10 consejos de marketing para un despacho de abogados

He encontrado hoy este buen artículo con consejos para los despachos de abogados, los cuales, como se describe, también han tenido que recortar en sus presupuestos y entre ellos el de marketing.

Estos sencillos consejos pueden servir para cualquier empresa de servicios profesionales.

1.- Actualiza las biografías de tus abogados.

Links a artículos publicados, citas en los medios, participaciones en mesas redondas y paneles, cursos. Actualizar sus biografías proporciona credibilidad adicional para cualquiera que esté haciendo una búsqueda online.

2.- Graba y cuélgalo (en Internet)

Los videos y las webs de despachos de abogados no solo consiguen posicionamiento en buscadores sino que también ofrecen una perspectiva mejor de la firma y de sus abogados. El video proporciona personalidad y experiencia. Más y más medios de comunicación piden ver un video antes de acordar una entrevista.

3. Ofrece tu material para descarga.

Incluir un link para descargar los materiales de marketing de la empresa en tu web solo puede aportar beneficios. Además de ahorrar tiempo, dinero y estrés, hace que aumente el tráfico hacia la web.

4. Crea una zona de prensa online.

Además de las notas de prensa, una zona online dedicada a los medios, debería incluir enlaces o documentos de artículos aparecidos recientemente y cualquier cosa que pueda ser de interés. Es una de las páginas más útiles cuando se trata de hacer desarrollo de negocio.

5. Haz un marketing virtual

Cada abogado debería tener un perfil en Linkedin que incluya un enlace a la web de la empresa, enlaces a artículos recientes … Agrega videos de la empresa o cursos a YouTube. Utiliza Twitter para que tus amigos y familia hagan marketing por ti.

6. Blog.

Si tienes algo que decir y la mayoría de los abogados lo tienen, comienza un blog. Solo tiene que ser interesante y entretenido. Puede ser una buena herramienta de marketing para abogados.

7. Combina los objetivos de marketing con los de negocio.

Es importante para crear un mensaje consistente. Los departamentos de marketing y desarrollo de negocio deberían pensar juntos para después ejecutar tácticas específicas.

8. Controla tu reputación online.

Hay muchas redes sociales. Fíjate en redes donde haya comentarios sobre temas legales. Involúcrate en otros blogs. Lee los comentarios escritos en Facebook o Twitter ya que a menudo dan mas información que el artículo principal. Utiliza Linkedin para hacer una pregunta y obtener feedback.

9. Pregunta primero “¿por qué es esto importante?

Antes de escribir una nota de prensa, pregúntate ¿por qué debería interesar a los medios? Sí, puede que sean buenas noticias para tu empresa pero dónde está la noticia. Conviértela en una historia atractiva para los lectores.

10. Todavía no puedes ignorar el cara a cara

Correo electrónico, sms, webs, YouTube, Twitter, Facebook – hay tantas formas de comunicarnos con los clientes en un instante que a menudo olvidamos la forma original de comunicarnos: en persona. Dedica tiempo al cara a cara y encontrarás conexiones que son imposibles con la tecnología.

Fuente: Law.com

Marketing olfativo - a qué huele tu negocio

¿Alguna vez te has preguntado a qué huele tu negocio? ¿Alguna vez has utilizado ciertos olores para atraer al cliente o influir positivamente en su decisión de compra? Pues esto es lo que consigue el marketing olfativo, aplicado por empresas como Aromarketing.

El último ejemplo, los hoteles low cost Sidorme, que han dado a sus establecimientos el olor de sentirse como en casa. La verdad es que da curiosidad el saber cómo será ese olor y como se percibirá al entrar en uno de esos hoteles.

Ya sabes, otro método más para apoyar tus ventas. ¿Qué olor eliges para tu negocio?

Noticia: NEXOTUR

Vender coche en las marquesinas

Una muestra más de que involucrar al consumidor trae resultados. En este caso, ALFA ROMEO que, con ocasión de la Feria del Automóvil de Bruselas, convirtió las marquesinas en tablones de anuncios. Sus anuncios y los de los espontáneos que deseaban vender su coche.

Más: Marketing News

Twitter y sus ventajas

Esta semana he leido en el Blog de la Franquicia un post en referencia a Twitter y un video que os recomiendo ver ya que resume bien las ventajas de Twitter.

Como todas las herramientas, lo más indicado es utilizarla si es el momento adecuado y tienes tiempo para dedicarle porque si no, no merece la pena. Yo mismo estoy retrasando unirme a Twitter porque sé que no le dedicaría el esfuerzo que se merece.

Coca Cola y mas felicidad

¿Coca Cola comparte felicidad? A juzgar por este video, la respuesta es SÍ. Sencilla pero eficaz la campaña de esta popular empresa y la agencia Wieden + Kennedy. Desde el 12 de enero!!! de este año, más de 690.000 han visto el video.

Vía BriefBlog

Marketing exitoso a través de la carta

Este fin de semana me “enfrenté” a un menú de un restaurante ubicado en Córdoba. Largo, tedioso, poco claro, nada sugerente, etc., etc., etc. Consecuencia: que están perdiendo clientela o que la clientela que va no siempre elige el plato que deja mejor margen al negocio.

¿A cuántos de vosotros no os ha pasado lo mismo en otros restaurantes de otras ciudades?

Aun hay mucho por hacer en ese campo. Muchos restaurantes siguen dependiendo del buen camarero que explica los platos o enfatiza uno más que otro.

¿No es mejor combinar ese buen camarero con un menú bien redactado, un menú que venda? O en caso de que los camareros sean más noveles, ¿que sea el menú el que venda por ellos?

Aquí resumimos algunos consejos:

- Antes de nada, date un paseo por la competencia y redacta un menú diferente, original, que sorprenda.

- Piensa siempre en tu público objetivo. Si son familias, haz un apartado para los más pequeños. Si tu público es amplio, utiliza un lenguaje universal.

- Redacta el texto de forma corta y simple. Describe bien el plato pero no te alargues demasiado. Destaca aquellos platos que sean más rentables o que representen mejor a tu cocina.

- Utiliza adjetivos con cuidado, sin abusar de ellos.

- Usa descripciones que inviten a comer, que te hagan la boca agua. En ese caso, se puede agregar alguna foto (siempre dependiendo del tipo de local).

- Cuida tu letra, tanto el tamaño como el estilo. Regla simple: que sea legible por cualquiera.

- Si utilizas varios colores, que estén de acuerdo con tu estilo y que no “chillen” demasiado.

- Revisa, revisa y revisa. NO SE ADMITEN ERRORES.

- Por último, es algo que no suelo ver. Dedica una página al inicio del menú, con poco texto, donde des la bienvenida y resumas brevemente el tipo de gastronomía y servicio que ofreces.

Ni que decir tiene que también debemos dedicar mucha atención al diseño de esa carta para que llame la atención y se diferencie de las demás.

Publicidad para reir mas

Nunca hubiese imaginado que una campaña publicitaria institucional se centrara en promover la sonrisa de las personas de un país. Pues sí. Esto es lo que leo en El Periódico. Imagino que el gobierno ruso también hace las campañas habituales en defensa de colectivos o para prevención de adicciones, por ejemplo, pero esta vez han decidido iniciar acciones para que los rusos sonrían más.

Yo me he reído leyendo la noticia y más tarde, pensando en España. Si recordáis, no hace mucho, el español tenía fama de tener muy mala leche ¿Os imagináis las calles llenas de carteles pidiendo menos palabrotas o menos cabreos? Yo, desde luego, no.

Marketing del miedo nunca

“A la Organización Mundial de la Salud (OMS) se le acusa de haber sucumbido ante el llamado marketing del miedo y de favorecer los intereses de grandes laboratorios mundiales: la gripe A es la base de las críticas”. Leer más.

Cuando el marketing se utiliza para fines propios y se abusa de su práctica es lo que en esta noticia llaman y lo que se conoce como marketing del miedo.

Esas acciones deben ser castigadas y se deben buscar responsabilidades. Es esa frontera que no hay que pasar nunca. El marketing puesto al servicio de intereses creados, debe ser erradicado. Para los que amamos el marketing, esperemos que esta denuncia siga su cauce. O al menos que se le de el mismo bombo que se le dio a la famosa Gripe A y sus “devastadores” efectos.